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推进首发经济 增加优质供给

来源:陕西日报 发布时间:2025-10-14 08:38 作者:张燕

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出,完善扩大消费长效机制,减少限制性措施,合理增加公共消费,积极推进首发经济。2024年底召开的中央经济工作会议提出,积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。发展首发经济有助于丰富消费市场供给。近年来,各地持续发力出台支持政策,引进多类首店,打造首发空间,一系列首店、首发、首秀接连“出圈”,成为激发消费市场活力的新引擎。

首发经济发轫于首店经济,首发经济的内涵更丰富。首店经济是指一个区域利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在区域首次开设门店,使品牌价值与区域资源实现最优耦合,以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。首店经济中的首店,指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店,例如全球首店、中国首店、区域首店、行业首店等,或是已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。首店的内在动力是产品和服务创新,以此激发消费活力、延伸品牌价值。首店带有天然的热点与吸引力,短期内可给予消费者全新体验,以点带面持续激发消费活力。首发经济是指企业发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新技术,开设首店等经济活动的总称,是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态,是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。首发经济不仅能够集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力,还能够更好满足人民美好生活需要,推动供给和需求形成更高水平的动态平衡,对推动区域经济发展、促进产业升级、激发市场活力具有重要意义。

推动首发经济首先要从推动首店经济做起。当前,全国多地将首店经济作为引领城市新消费趋势的风向标,进一步挖掘消费潜力,创新消费业态和模式,推动消费结构升级。2024年,陕西省出台持续扩大消费若干措施,鼓励国际、国内有影响力的新消费品牌在陕西开设首店。首店经济在陕西发展迅速,目前主要聚集在西安市。据不完全统计,2024年,西安新增品牌首店436家,较2023年增长24.5%,覆盖零售、餐饮、生活服务、文体娱乐等多个品类。品牌首店、旗舰店、概念店、体验店数量居西部前列,西安成为高端品牌西北首发地、国潮品牌西部发源地、文创品牌全国集聚地。但陕西除西安市以外的其他城市鲜少有首店落户,区域发展差距不断加大。

当下,首店经济已成为城市竞争力和商业魅力的重要标志。品牌可借助城市影响力扩展其知名度、取得区域经济价值。一些国际知名时尚品牌的西北首店选择落户陕西,能够吸引周边地区乃至全国范围内的时尚追随者,从而引领城市时尚,带动商业消费增长,促进陕西旅游、餐饮等相关产业的发展。首店经济还为陕西本土品牌成长提供肥沃土壤与难得机遇。学习先进的经营理念与创新的营销策略,有助于陕西本土品牌推动自身转型升级,进而走向全国。

首店经济成为激活城市消费升级的新动能。首店的大量开设及品牌的规模化集聚,给商圈及城市商业综合体带来大量客流,激发消费活力,连带促进商业地产的发展,联动产生就业扩大、税收增长等拉动效益。各大商圈由此抓住了“流量密码”,通过稀缺性、创新经营模式与区域资源耦合,引领社会消费潮流,同时结合商业街区的改造提升,形成“首店+”效应,为消费带来了新的增长点。发展首店经济,培育新的消费增长点,有助于推动消费市场国际化、品质化、特色化发展,打造消费升级新地标,对激发消费潜力、激活消费人气具有重要作用,也有利于形成首发经济规模效应。

推动首店经济向首发经济发展要加大政策的支持力度。强化项目引领,支持品牌首店引进、举办首发首秀。可通过落户奖励、装修补助、租金补助等具体办法,鼓励国际、国内有影响力的新消费品牌在陕西开设首店。引导首店在省会西安与陕西其他城市之间形成错位发展,差异化布局,聚焦细分领域和赛道,结合本地具有优势的产业,打造具有鲜明地方特色的首店。同时,注重全省城市间资源的整合和共享,以开放共赢的理念,加快汇聚各类高端资源要素,形成陕西协同错位互补发展的首发经济新格局。

推动首店经济向首发经济发展要推动首店点位与整体商业规划融合。打造个性化消费场景,依托陕西文化底蕴和消费流量,吸引与其风格契合的首发品牌入驻,形成“文化旅游+首发品牌”的文旅商融合发展机制。进一步优化各级别商圈的空间布局,提升品牌档次,完善业态类型,形成不同消费特点的商圈布局,并与已经启动的夜市经济结合,对现有商圈进行重新定位,发挥各商圈优势,形成特色明显的商业街区。丰富商圈和商业街区的业态,共同打造陕西乃至西北地区的首店、首发业态,构建集享、玩、品、赏、购、游于一体的首发商业综合体。

推动首店经济向首发经济发展要构建专业服务生态。持续优化营商环境,为品牌首店的入驻提供一站式、便捷高效的优质服务。完善城市基础设施,贯通商业区周边的交通网络,为陕西拓展消费新空间,打造消费新场景,丰富消费体验,以高质量供给引领和创造市场新需求。搭建陕西首店、首发经济服务平台,精细运营,提升服务能力。鼓励有国际影响力的高端知名品牌、设计师品牌、高级定制品牌等来陕西首发新品,培育壮大从首店到首发再到总部的国际消费中心城市生态链。

推动首店经济要培育引进多种首店经济业态。陕西目前的首店主要以餐饮、零售为主,亟待引育服务型、创新型首店业态。随着首店业态逐渐从零售、餐饮,转向艺术人文、体育、生活方式等概念品牌,滑板、滑雪、潮玩等小众服务型新消费类首店品牌成为流量担当,运动健身、康体生活、文化生活、生活美学等服务型业态正成为首店经济的发展主体。可多维度选择首店的加盟,一是积极拓展首店选择范围;二是突出与城市消费需求对接,满足消费者多样化的消费选择;三是借首店引进,完善城市商业业态的布局。与此同时,借助虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术,为消费者打造沉浸式的首发体验,打破时空限制,让全球消费者同步感受新品魅力。积极鼓励首店在品牌展示、店铺装修、营销推广等环节巧妙融入陕西的历史文化元素,精心打造具有浓郁陕西特色的商业文化氛围。

作者单位:陕西省社会科学院

责任编辑:魏捷

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