基层宣传工作常被视作“软任务”，甚至被贴上“虚”的标签。但事实上，基层宣传工作绝非虚功，而是需要实打实去耕耘的“责任田”。关键在于如何将抽象的理念、宏观的政策，转化为群众可感可知、可触可及的现实体验。
实做，首先体现在内容之实。宣传工作不能凌空蹈虚，必须扎根于现实土壤。它的核心内容，应紧紧围绕党委、政府的中心工作，紧扣经济社会发展的阶段性任务，聚焦群众关心的急难愁盼问题。宣传工作者必须深入一线，敏锐捕捉社会脉搏，将“我们想讲的”和“群众想听的”有机结合。善于从党委、政府推动的实事工程、惠民项目中挖掘故事、提炼经验，用鲜活的事例和具体的成效说话，让群众从身边的变化中理解政策、感受温度。
实做，同样体现在形式之实。在信息爆炸、媒介多元的今天，宣传工作必须与时俱进，创新方式方法。要紧跟科技发展趋势，适应人民群众文化消费和心理特点的变化，变刻板说教为生动演绎。无论是举办丰富多彩的文化活动、建设功能齐全的文化礼堂，还是运用新媒体平台打造互动体验，其本质都是采用群众喜闻乐见、寓教于乐的方式，让宣传教育更具吸引力、感染力和影响力。
内容实，决定了宣传工作不偏离方向，有根有基；形式实，确保了宣传工作能入脑入心，有声有色。只有将二者统一，才能摆脱“虚名”，成就务实为民的实功，为凝聚人心、推动发展注入磅礴而持久的精神力量。
