近期，从秦巴山区到陕北高原，各类“村BA”“村晚”等活动热潮涌动，成为乡村文化振兴中一道夺目的风景线。这火热场面，展现了新时代乡村的活力，值得肯定。然而，热潮之下，我们更需一份冷静的审思。倘若只满足于表面热闹，不深究其可持续性与实效，这股热潮可能难以转化为推动乡村振兴的持久“暖流”。
首先，必须警惕“流量狂欢”背后的“虚假繁荣”。
一些地方举债办赛、重金请“星”，试图以“短平快”的方式制造声势。但赛事过后，能否留下实实在在的农民增收、消费拉动和产业延伸？若投入与产出严重失衡，财政窟窿难以填补，这样的“热闹”非但不是“振兴”，反而可能成为基层难以承受的负担。乡村振兴要算长远账、效益账，不能将一时的网络热度等同于发展实效，更不能让今天的“政绩冲动”成为明天要还的“债务包袱”。
其次，要着力破解文化活动的“同质化内卷”困局。
当下，“村BA”“村超”“村晚”等模式被迅速复制，遍地开花。这些活动能否将独特的乡土文化基因融于其中，决定着活动能否形成持久的带动力。文化振兴的生命力在于差异化、地域化，必须深挖本土文化底蕴，打造“一村一品”的文化标识，避免陷入“复制粘贴”式的低水平竞争。
最后，必须牢牢把握“农民主体性”这一根本原则。
乡村振兴，农民是主角。然而在部分活动中，农民反而成了被安排的配角，台词既定，动作程式化，成了烘托气氛的“道具”。这显然背离了活动的初衷。文化活动是服务农民、提升农民，而非“消费”农民。真正的生命力，源于农民的自觉参与、自主创造和实在受益。只有让农民从旁观者变为策划者、参与者、受益者，让他们在文化实践中获得成就感、提升精神风貌，这样的活动才能扎根乡土，枝繁叶茂。
热现象，亟须冷思考。流量终会退潮，唯有扎根实际、尊重规律、凸显主体，才能让“村”字号活动避免昙花一现，真正转化为推动乡村可持续发展的内生动力。
让我们少一些急功近利的“造势”，多一些润物无声的“扎根”，让文化回归乡土本色。如此，乡村振兴之路方能步履坚实，行稳致远。
