11月15日，游客李女士（右）在西安市临潼区徐杨街道景区专柜购买土特产品。
“咱这锅盔用的是特产五色小麦，自然发酵8到12个小时，人工精心烙制。”11月15日清晨，在位于秦始皇帝陵博物院的西安市临潼区徐杨农品专区内，党员推介官姬静举着锅盖大的锅盔，面对镜头流畅讲解。直播间里，刚出炉的面食焦香诱人。
镜头外，佩戴党员徽章的工作人员麻利地将热气腾腾的锅盔切块，分给排队顾客品尝。
在徐杨街道粮韵坊，57岁党员陈东红向年轻人演示醪糟制作。蒸汽缭绕中，他一边搅拌米粒一边传授诀窍：“醪糟要做出地道的关中味，关键在酒曲比例和火候控制。”身旁的推介官将镜头对准咕嘟冒泡的大锅，热情介绍：“这就是咱临潼人从小吃到大的老味道……”
这一个个热火朝天的场景，正是临潼区徐杨街道以党建为引领，深耕农文旅融合赛道，将节庆“流量”转化为产业“留量”的生动注脚。从景区专柜到商超专区，从线下展销到线上直播，徐杨街道通过多渠道布局、全链条发力，推动本地农副产品实现了从“节日爆款”到“市场名牌”的华丽转身。
徐杨街道工作人员张羽介绍，今年国庆起，徐杨街道与当地大型商超合作开展“千万工程绘新景·徐杨农品庆国庆”助农直播，农产品销售非常火热。
特色农副产品畅销的背后，是“党建+农文旅+互联网”模式的创新实践。
为破解农副产品销售难题，徐杨街道组建起一支由党员牵头的产销服务队，下设4个功能小组。生产指导组联系农技专家定期下乡，帮助村民改良五色小麦种植技术；质量监管组联合食药所开展抽检，严守安全底线；市场对接组走访商超景区，开辟固定销售点位；电商服务组精准对接优质主播，通过直播提升品牌知名度。
要让农副产品拥有持久的市场竞争力，还必须为其注入文化的灵魂。“我们协调组织设计师团队，帮助村民设计融合兵马俑、华清池等文化元素的农副产品包装，让土特产变身伴手礼。”徐杨街道办副主任刘娟介绍，设计团队深入挖掘产品历史，为锅盔、醪糟等量身打造了“一口锅盔一段秦史”“一碗醪糟一味唐韵”等故事，并通过产品说明、直播讲解、景区宣传等渠道广泛传播，有效提升了产品的文化附加值。
“去年，尝试进驻兵马俑景区时，我们面临醪糟不便携带、锅盔缺乏特色等问题。”徐杨街道党工委副书记高晶回忆，街道党组织立即牵头与农户共商对策，最终推出便携杯装醪糟和烙有秦俑纹样的“景区限定款”锅盔，销量暴涨。
从简单的土特产销售，到融入历史文化的故事讲述，徐杨街道通过“农副产品+文创”融合模式，完成了农副产品的价值提升。
“前段时间，彩色麦粉还堆在仓库里愁销路。如今，光第三方订单就完成了300多袋的销量。”徐杨街道群众任征峰告诉记者，街道党组织推动的“订单式”农业合作模式，让很多像他这样的农户吃下了“定心丸”。
为帮助群众更好销售农副产品，徐杨街道探索推行“党支部+合作社+企业+农户”产业化经营模式。在生产端，群众按照约定标准进行种植和加工；在销售端，企业与合作社负责市场开拓和品牌运营；党组织全程协调服务，确保产业链顺畅运转。
为进一步夯实发展根基，目前，徐杨街道还在打造本土推介官队伍，完善质量溯源机制，让消费者买得放心。同时，他们联合第三方开发五色小麦产品作为“文旅伴手礼”，持续提升附加值。街道计划3年内每村培育至少一个党员创业示范点。
