金秋时节，秦岭深处的汉中市留坝县玉皇庙镇梁家庄，阳光透过金黄的水杉树影，洒在农户苟明才家房屋的土墙上。“饿饭的穷人快来当红军！”十个苍劲大字前，研学孩童举着拓片工具复刻红色记忆，非遗传承人现场指导，游人们驻足拍照打卡——这条穿越88年的红军标语，如今已是留坝县最火的“网红地标”，用最质朴的革命语言，带火了一座山乡，走出一条红色文化保护与经济发展相得益彰的特色之路。
从“抢救保护”到“流量起点”
1935年7月31日，徐海东率领红二十五军从江口镇出发，途经玉皇庙镇梁家庄，战士们用锅底灰混合桐油，在村民苟明才家房屋外墙写下“饿饭的穷人快来当红军”的宣传标语。这条采用白话文书写、繁简字结合的标语，以直击人心的话语唤醒了秦岭腹地贫苦百姓的革命意识，成为红二十五军在陕南开展群众工作的珍贵历史见证，2021年被陕西省档案局列为革命文物重点档案。
长期以来，由于墙体风化、雨水侵蚀，标语字迹逐渐模糊。2020年，留坝县启动“红色记忆抢救工程”，采取“最小干预”原则对遗址进行系统性保护。文物修复团队采用传统黄泥掺麦秸的工艺修补墙体裂缝，用特制矿物颜料还原标语色彩，墙内加装微环境监测设备调控温湿度。“我们既要保住标语的‘形’，更要留住革命的‘魂’，这是我们带火乡村的基础”。玉皇庙镇人大主席杨帆说。修复后，环形观瞻步道、防护栏杆相继建成，既保护了文物安全，又方便游客观赏感悟，更让这面土墙成了日后“带火”旅游的核心起点。
从“单一标语”到“全域爆火”
玉皇庙镇紧抓县委、县政府全域旅游发展部署，以“红军标语”为核心引爆点，依托“秦岭最美廊道”171公里旅游环线的交通优势，打造“红色研学+生态体验+民俗传承”的复合型旅游产品体系。镇党委成立由14人组成的“乡村旅游和民俗文化传承”火种小组，深度挖掘红军标语背后的革命历史与红色故事，创新开发系列特色体验项目，让一条红军标语真正带火全域。
沉浸式研学带火体验感，设计“重走红军路”徒步线路，游客身着仿制军装从标语遗址出发，途经稻鱼共生示范园、食用菌科普基地，体验红军筹粮、制作红军餐等场景，终点在两河口村红色文化体验基地开展“标语背后的初心”主题党课，让红色旅游有参与、有感悟。
文创转化带火消费链，将标语元素融入文创产品，开发“红军标语拓印工坊”，游客可亲手制作标语拓片；联合咏归川民宿推出“标语灯箱DIY”活动，用现代设计语言重构红色符号；银杏观光园开发的标语主题叶脉书签，标语文创礼盒成为爆款伴手礼，让“看标语”延伸为“带标语回家”。
节事活动带火人流量，在“秦岭山货节”期间举办“红色标语朗诵会”，邀请当地老党员讲述革命故事；秦岭红叶季期间，在红色文化广场推出NPC互动活动，设置红色知识问答、红色歌曲传唱和炸碉堡、掷手榴弹等小游戏，将红色教育与健身娱乐相结合，累计吸引2万余名游客参与相关活动。
业态融合带火产业链，串联携程度假农庄、道班宿等高端民宿集群，推出“红色研学+民宿体验”套餐，游客白天参观标语遗址、参与体验活动，夜晚在民宿品尝大鲵宴、银杏茶，沉浸式感受秦岭乡村生活。目前全镇已发展民宿19家、农家乐6家，形成“吃住行游购娱”完整产业链。
从“土墙”到“金墙”效益显著
红色标语的活化利用，让玉皇庙镇实现了从“文物保护”到“文化赋能”的跨越，从“养在深闺”到“全域爆火”的蜕变，带动乡村旅游呈现爆发式增长。自2021年标语遗址保护性开发以来，玉皇庙红色旅游景区年接待游客量从不足10万人次增长至2024年的30万人次，旅游综合收入突破600万元，直接带动150余户群众创业增收。
对于标语建筑旁边的携程度假农庄民宿来说，变化更是触手可及。“以前这面墙就是个普通土墙，现在成了‘金招牌’！”玉皇庙村党支部书记贾斌笑着说。依托红色革命遗址资源，2022年玉皇庙村股份经济合作社谋划了“红色教育+田园观光+精品民宿”于一体的休闲度假产品，通过招商引资建起了当地高端民宿携程度假农庄留坝秦岭1号联营店，开业以来平均入住率达到70%以上，仅2023年就给村集体分红40万元，并解决周边群众30人就近就业，每年消费当地农特产品达60万元。
更深远的影响在于文化认同的重塑。“以前觉得这些老标语离我们很远，现在看到年轻人穿着红军服来参观，孩子们认真拓印老标语，才明白这是我们镇最宝贵的财富。”土生土长的玉皇庙村村民杨本军感慨道。00后青年寇欢放弃城市工作回乡经营民宿，主动加入火种小组，他说：“标语里‘为穷人谋幸福’的初心，就是现在的乡村振兴，我们年轻人有责任把这种精神传下去。”
