一月十六日，在西安千古情景区，精彩的表演吸引了众多游客。记者 许奥博摄
1月10日，西安大悦城内，FARMER BOB璀璨奇妙场全国首展火热举行，动漫角色突破次元壁巧妙融入商圈热闹氛围，吸引不少消费者互动打卡。
不远处，疯狂萌城·西北首家授权快闪店同样人气高涨，火热IP周边商品精美吸睛。“目前商场内正进行4项活动，展览期间客流量同比增长3.3%，带动销量同比增长4.7%。”西安大悦城工作人员介绍。
过去一年，陕西消费市场不仅汇聚起以首展、首店为代表的消费新模式带来的消费人气，各地各部门更是聚力打好提振消费硬仗，从供需两端协同发力，积极推动消费政策红利落地，服务举措不断优化，一系列消费新场景、新业态蓬勃兴起，驱动消费“马车”加速奔跑。
首店经济催旺消费人气
“周末来逛商场，正巧遇上了‘疯狂萌城’快闪活动，我就入手了3件喜欢的手办。”1月10日，在西安大悦城逛展的市民王潇月说。
“今天有两场首展活动同时开展，很多消费者专程过来打卡，我们商场的客流量也迎来了新年后的第一个小高峰。”西安大悦城工作人员介绍。
打卡首发展览、品尝“限定”餐饮……首店、首发逐渐成为市民游客热衷的消费新选择。
“首店给消费者带来的新鲜感强烈。开店仅一周，我们上架的热门商品就基本售罄。”疯狂萌城·西北首家授权快闪店工作人员告诉记者。
“首店不仅满足了本地消费者和外地游客多元的消费需求，带动客流和销量增长，更在一定程度上助推城市消费提振升级。”西安大悦城工作人员说，“首店不是简单的‘引进’，商场需要关注消费者核心需求。我们每年精选引入超过30家高热度、高品质的西北首店和旗舰品牌。”
2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。
陕西积极承接政策，将首发经济作为提振消费的重要抓手，通过首店、首展、首演、首秀等多元“首发”形式重塑商业生态、定义消费新场景，持续释放首发经济带动效应。
据赢商大数据不完全统计，2025年前三季度，西安市引入各类品牌首店236家，第三季度环比增长超2倍。首店、首发已成为西安提振消费、激活内需的重要引擎。
政策引擎点燃消费热情
“今天使用‘国补’，再加上商家开年促销的叠加优惠，买这台冰箱比上个月入手能省下近2000元。”1月12日，在苏宁易购金花路店，西安市民刘园园为自己心仪已久的嵌入式冰箱算了一笔账，“政策补贴力度很大，店里还提供免费上门拆旧和送货安装服务，既省钱又省力。”
“根据2026年消费品以旧换新国补政策，消费者购买一级能效或水效家电，可享受售价15%的补贴。”苏宁易购金花路店促销员吴亮介绍，“超薄嵌入式冰箱是当前的市场热点，自今年国补政策实施以来，平均每周销量较2025年下半年增长约30%。”
“国补提振消费的效应非常显著。今年元旦假期，陕西苏宁易购门店客流环比增长110%，一级能效或水效家电产品占比提升至92%，冰箱、洗衣机、空调等多品类产品销售环比倍增。手机、智能手表销售环比增长170%、115%。”陕西苏宁易购总经理卞杨雨说。
2025年以来，陕西将加力扩围推进消费品以旧换新作为提振消费的核心抓手，从百姓刚需出发，扩品类、提补贴、简流程，让政策精准对接民生需求。
数据显示，2025年1月1日至2026年1月8日，全省加力扩围实施消费品以旧换新累计820.22万件（辆、台、部），带动消费682.66亿元。汽车、家电、3C数码产品、家装厨卫和电动自行车以旧换新活动参与企业16156家，政策效应广泛惠及全省消费者。
不止释放以旧换新政策红利，陕西促消费政策触角不断延伸，满足各类消费群体需求。宝鸡通过发放电子消费券、组织“票根经济”活动等串联消费热点，激活全域消费；咸阳市县联动，举办消费季、购物节、网上年货节等，扩大各类补贴带动交易范围；延安加速培育演艺经济、赛事经济为消费新增长点。
焕新场景优化消费供给
2025年以来，陕西积极挖掘文化、旅游、体育等领域消费潜力，场景不断焕新，消费供给量质齐升。
“整个景区赏心悦目，我们不仅能身临其境地感受十三朝古都的前世今生，还能和众多角色互动，游玩体验感‘拉满’。”1月11日，浙江游客陈晨阳在西安千古情景区感叹。
古今交融、中西碰撞……陕西依托深厚的历史文化底蕴，打造了一批现象级消费新场景。《长恨歌》《西安千古情》《赳赳大秦》等演艺活动凭借高质量持续收获人气。
“2025年以来，景区在节假日保持高位运行状态。去年国庆中秋假期的演出供不应求，单日最高演出达20场，创下运营纪录。目前，我们正在精心策划新春活动，准备进一步提升景区吸引力。”西安千古情景区相关负责人表示。
以加力培育新场景为重要抓手，陕西文旅、体育消费持续扩大。2025年前三季度，全省支持大型营业性演出53场、观演人次95.97万、票房收入6.67亿元，同比分别增长8.1%、54.14%、37.72%。2025年，全省累计举办超3000项、11万余场体育赛事活动，实现“周周有活动、月月有比赛、季季有大赛”，吸引120余万人次参赛、900余万人次观赛，拉动消费超150亿元。
陕西还创新发展平台经济，第九届丝博会及各类消费类展会吸引世界各地采购商目光，京东集团等头部平台企业去年前三季度在陕落地8家经营主体。
消费是拉动经济增长的主引擎。随着陕西积极响应国家战略部署，深入实施提振消费专项行动，加力扩围开展消费品以旧换新，扩大服务消费，创新消费场景，聚力打好提振消费硬仗，全省消费市场将更加“热气腾腾”。
访谈
进一步培育释放消费新动能
访谈嘉宾：
陕西省商务厅市场运行和消费促进处处长 寇振
陕西省社会科学院经济研究所所长 裴成荣
问：围绕打好提振消费硬仗，省商务厅将重点在哪些领域开展工作？
寇振：我们将重点聚焦大宗消费、服务消费、业态培育、场景打造、生态优化等方面，助力全省打好提振消费硬仗。
聚焦大宗消费，促进商品焕新。按照国家部署实施消费品以旧换新，鼓励各地市政银企联动发放消费券，加快汽车流通消费改革试点，拓展汽车改装、租赁、赛事及房车露营等汽车后市场消费，推动大宗消费规模稳步增长。
聚焦服务消费，促进供给焕新。举办服务消费季、“知味陕西”餐饮消费季等，培育中华老字号、陕西老字号。开展三秦四季文旅消费季，推出优质旅游线路和服务，丰富文化娱乐产品。发展赛事经济、冰雪经济、票根经济等。增加离境退税商店数量，推广“即买即退”服务。
聚焦业态培育，促进品质焕新。因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。扩大数字消费多元化供给，大力培育品质电商。开展消费品“三品”行动，分级打造陕西消费品名品方阵。办好丝博会等品牌展会，培育引进国内外知名展会。建设银发经济产业园，鼓励商场、超市等设立银发消费专区，增开银发旅游专列。推动内外贸一体化，举办外贸优品中华行活动。
聚焦场景打造，促进载体焕新。发挥好省级专项资金引导带动作用，推进现代商贸流通体系、全国服务业开放、零售业创新提升、便民生活圈“全域推进先行区”试点建设，完善县乡村三级物流配送网络。支持打造创意市集，嵌入文创、展览、书店等业态。鼓励依法利用腾退空间、闲置用房等，打造新型公共消费空间，推出一批沉浸式新场景。
聚焦生态优化，促进环境焕新。持续增强居民消费能力，实施优化消费环境三年行动，健全消费品和服务消费标准体系，持续开展“守护消费”铁拳行动。优化外籍来陕人员支付服务，加快支付服务示范区建设。开展平台经济高质量发展监测指标体系建设，健全服务消费统计监测体系。加强消费品牌和主体培育，支持商贸企业“小升限”“个转企”。
问：结合陕西消费市场特点和未来消费趋势，接下来可以从哪些方面更好地激发消费潜能？
裴成荣：一是深化文旅融合创新，激活特色消费引擎。依托陕西文化资源，推动文旅商体展深度融合，在博物馆、步行街、特色民宿开发可体验、可带走的文创产品，实现“单次消费”向“复购消费”转化。放大“票根经济”效应，联动赛事、演出、文博活动进商圈、进景区，将文化资源转化为消费增量。大力发展首发经济、夜间经济、演艺经济、冰雪经济等，丰富特色供给。
二是升级品质服务供给，对接多元消费需求。聚焦家政、养老等民生领域，完善“15分钟家政服务圈”，优化陕西家政服务综合平台功能。依托社区、老年大学开展适老活动，带动智能照护、康复辅具等多层次消费。发展多元消费模式，推动商超、酒店等推出云平台套餐式服务，满足多元需求。
三是拓展数字服务场景，打造消费新热点。鼓励电商平台打造“线上领券、线下体验、链上溯源”的融合消费场景。推动传统百货等实体商业转型升级为体验式、场景化的新型商业空间，完善集成AR导航、环境监测和远程医疗终端等设施，持续打造消费新热点。
四是打通城乡消费循环渠道，拓展县域消费空间。完善“县级调度+乡镇中转+村级服务”的农村物流网络，强化冷链物流建设。围绕特色果业、羊奶、富硒茶等优势农产品供应链以及沿黄旅游、关中民俗等文旅项目，开发“特色产业贷”“文旅设施贷”等金融产品，打造“金融+数字+文旅”融合场景，连接西安都市圈与乡村特色资源，激活县域消费潜力。
评论
“精准施策+特色场景”激发消费新活力
孙萍
省委经济工作会议提出，持续扩大内需、优化供给。扩大内需，既要用精准举措破解消费堵点，又要用长效机制培育消费生态。2025年，陕西持续深化“三个年”活动，聚力打好提振消费硬仗，发挥政策效力，激发更多大宗消费、服务消费、新型消费。
消费攻坚关键在政策的精准滴灌与高效落地。中央部署消费品以旧换新扩围提质，陕西迅速响应，从百姓刚需出发优化政策设计，扩大品类，涵盖汽车、家电等领域，提高补贴聚焦绿色智能产品，简化流程让群众享受更多优惠。全年带动消费680.72亿元的亮眼数据，正是政策精准对接民生需求的有力印证。宝鸡的电子消费券、咸阳的购物节、延安的演艺经济……各地差异化举措形成合力，体现了惠民生和促消费的有效融合。“省级统筹+市县联动”的政策体系，让政策红利充分释放，有效破解消费堵点。
消费升级关键在供给与需求的动态适配。陕西紧扣以新供给创造新需求的导向，将首店经济、首发经济等作为激活消费的重要抓手。2025年前三季度，西安围绕消费者多元需求，引入236家品牌首店，推动从“有没有”到“好不好”的供给升级。同时，依托深厚文化底蕴打造的《长恨歌》《西安千古情》等演艺IP，以及创新发展的平台经济，将文化、旅游、体育等元素深度融合构建消费新场景，既发挥了陕西资源优势，又契合了消费结构升级趋势，让供给侧结构性改革更具内生动力。
当前，消费作为经济增长主引擎的作用日益凸显。实践证明，打好提振消费硬仗，既要紧跟中央政策导向精准发力，也要立足本地实际深挖特色优势。要充分发挥有效市场与有为政府的作用，政府通过政策引导深挖消费潜力，市场通过创新供给回应消费需求。首店经济的人气爆棚、以旧换新的销量倍增、文旅市场的火热气氛，印证了协同发力的提振效能。2026年，随着各项新政纷纷落地、消费场景不断丰富，相信陕西消费市场必然会持续升温。
链接
● 2025年前三季度，陕西社会消费品零售总额8381.77亿元，同比增长6.1％，高于全国1.6个百分点。
● 2025年1月1日至2026年1月8日，陕西加力扩围实施消费品以旧换新累计820.22万件（辆、台、部），带动消费682.66亿元。
● 2025年，陕西累计举办超3000项、11万余场体育赛事活动，吸引120余万人次参赛、900余万人次观赛，拉动消费超150亿元。
（记者 孙丹整理）
